Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie

Kaufentscheidungen sind selten rational.
Im Studiengang Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie lernen Sie, ökonomische Zusammenhänge mit psychologischen Erkenntnissen zu verbinden und das Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten systematisch zu analysieren. Das Studium kombiniert betriebswirtschaftliche Grundlagen mit Psychologie, Marktforschung und empirischen Methoden – wissenschaftlich fundiert, anwendungsnah und datenbasiert.

Psychologie & Marktforschung im Marketing

• Allgemeine, Sozial- und Konsumentenpsychologie im Marketingkontext
• Markt- und Werbepsychologie: Wahrnehmung, Motivation, Einstellung, Verhalten
• Empirische Marktforschung: Fragebogenkonstruktion, Tests, Datenanalyse
• Arbeit mit experimentellen Methoden und Laborelementen (z. B. Eye-Tracking)

  
  

Praxis & internationale Perspektive

• Praxissemester sowie Bachelorarbeiten mit Bezug zu Markt- und Konsumentenforschung
• Praxisprojekte im Bereich Marktforschung, Werbung und Konsumentenverhalten
• Englischsprachige Lehrveranstaltungen und internationale Fallstudien
•  Möglichkeit eines Auslandssemesters oder Praxisaufenthalts im Ausland

Der Studiengang Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie legt den Fokus auf das Verstehen, Analysieren und Erklären von Konsumentenverhalten. Die Schwerpunkte richten sich an Studierende, die Marketing auf wissenschaftlicher und psychologischer Basis gestalten wollen.

• Konsumentenpsychologie
  Analyse von Wahrnehmung, Motivation, Einstellungen und Entscheidungsverhalten
• Markt- und Werbepsychologie
  Psychologische Wirkung von Werbung, Marken und Kommunikation
• Empirische Marktforschung
  Planung, Durchführung und Auswertung von Studien, Experimenten und Befragungen
• Methoden der Markt- und Konsumentenforschung
  Test- und Fragebogenkonstruktion, Datenanalyse, Eye-Tracking
• Customer Experience aus psychologischer Perspektive
  Analyse von Kundenerlebnissen entlang der Customer Journey
• Praxisprojekte & Vertiefungen
  Anwendung psychologischer Methoden in Forschungs- und Analyseprojekten mit Praxisbezug

  
  

Die Lehrveranstaltungen finden überwiegend in kleinen Gruppen statt und ermöglichen eine intensive Betreuung, insbesondere bei Forschungsprojekten, Seminararbeiten und der Bachelorarbeit.

Sie studieren nicht nur Marketing – Sie verstehen Konsumenten.
Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie sind besonders gefragt in Bereichen, in denen Daten, Psychologie und Marketing zusammenkommen.

Typische Berufsfelder sind:

• Market Research Analyst
  Marktforschung & Analyse von Konsumentenverhalten, Daten, Studien
• Consumer Insights Manager
  Strategische Ableitung von Kunden- und Marktentscheidungen aus Forschungsergebnissen
• Customer Experience Analyst
  Analyse und Optimierung von Kundenerlebnissen entlang der Customer Journey
• UX Researcher / User Researcher
  Nutzer- und Entscheidungsforschung in digitalen Produkten, Apps und Plattformen
• Marketing Analyst
  Psychologisch fundierte Analyse von Kampagnen, Markenwirkung und Marketingmaßnahmen
•  Behavioral Insights Analyst
  Anwendung konsumentenpsychologischer Erkenntnisse zur Erklärung und Beeinflussung von Entscheidungen