Zwischen KI-Boom und Wandel des Arbeitsmarkts: HHN-Studierende auf der OMR26 in Hamburg

• Studierende und Lehrende des Campus Schwäbisch Hall der Hochschule Heilbronn besuchten die diesjährige OMR in Hamburg.
  
  
• Besonderes Highlight: Vertreter*innen der HHN leiteten einen Workshop zum Einsatz von KI-Tools in Marketing und Sales.

Heilbronn, Mai 2026. Künstliche Intelligenz verändert den Arbeitsmarkt schneller denn je. Noch vor wenigen Jahren galten Berufe im IT-Bereich nahezu als Garantie für eine stabile Karriere – heute verändern sich Berufsbilder, Unternehmensstrukturen und Anforderungen an junge Fachkräfte rasant.
Genau diese Entwicklung thematisierte auch Online Marketing Rockstars (OMR)-Gründer Philipp Westermeyer auf der OMR26 in Hamburg – Europas größter Konferenz für Digitales, Marketing und Technologien.
Mit dabei waren in diesem Jahr auch Studierende der Hochschule Heilbronn (HHN), Campus Schwäbisch Hall.

18 BWL-Studierende der HHN reisten nach Hamburg, um aktuelle Entwicklungen rund um künstliche Intelligenz, Marketing, Sales und digitale Transformation hautnah zu erleben, ihren fachlichen Horizont zu erweitern und direkt mit Vertreter*innen der Branche in Kontakt zu treten. Für die HHN war die Reise in mehrfacher Hinsicht besonders: Erstmals besuchte eine größere Delegation des Campus Schwäbisch Hall die OMR – gleichzeitig präsentierte die Hochschule erstmals einen eigenen Workshop auf einer der größten Digitalplattformen Europas.

Die OMR bringt jedes Jahr Zehntausende Besucher*innen aus aller Welt zusammen – darunter internationale Unternehmen, Start-ups, Medienhäuser, KI-Entwickler*innen sowie Digitalexpert*innen. Zwei Tage lang besuchten die Studierenden Vorträge, Masterclasses und Networking-Events, informierten sich über aktuelle KI-Lösungen und tauschten sich direkt mit Unternehmen aus. Nach Angaben der Teilnehmenden legte die Gruppe während der Konferenztage mehr als 50.000 Schritte zurück – zwischen Stages, Messehallen, Präsentationen und Side-Events.

Wie präsent das Thema künstliche Intelligenz auf der gesamten Veranstaltung war, beschreibt Student Kevin Denz vom Studiengang Management und Vertrieb besonders treffend:
„Egal ob Masterclass, Pitch, Keynote oder Side-Event – künstliche Intelligenz war wirklich überall präsent. Gleichzeitig war es unglaublich spannend zu sehen, wie stark sich gerade komplette Geschäftsmodelle, Marketingstrategien und ganze Branchen verändern. OMR zeigt genau diesen besonderen Mix aus Business, Networking, Popkultur und Zukunftstechnologien.“

Ein besonderes Highlight für die HHN war die eigene Präsentation mit dem Titel „These Are the Best AI Tools for Marketing and Sales“. Präsentiert wurde der Workshop von Professor Christian Buske, Philipp Lichtenberg und Marketing Managerin Anastasia Vovk vom Campus Schwäbisch Hall.

Im Rahmen der Präsentation stellte das Team verschiedene KI-Tools für Marketing und Vertrieb vor, die zuvor gemeinsam mit Studierenden in einem Praxisprojekt getestet und analysiert wurden. Im Fokus standen unter anderem Lösungen für Content- und Videoerstellung, KI-gestützte Dialogsimulationen zur Schulung von Sales-Teams, Markenanalysen sowie die Entwicklung von AI-Strategien für Unternehmen. Besonderes Augenmerk lag dabei auf der Frage, wie künstliche Intelligenz bereits heute Marketingprozesse verändert und welche Kompetenzen künftig für Fachkräfte entscheidend sein werden.

Ein weiterer Programmpunkt der Reise war der Besuch des Hamburger Start-ups GIPEDO, das digitale Lösungen für Sportmarketing und Werbemedien im Profisport entwickelt. Mitgründer Dr. Matthias Rettenmeier gab den Studierenden Einblicke in den Aufbau des Unternehmens, die Entwicklung datenbasierter Geschäftsmodelle sowie die Arbeit im Bereich Digital Business und Data-driven Marketing. Das Unternehmen arbeitet bereits mit über 100 professionellen Sportvereinen, unteranderem Bayer 04 Leverkusen, Borussia Mönchengladbach und TSG Hoffenheim, zusammen.

„Für uns als Hochschule ist es wichtig, Studierenden nicht nur theoretisches Wissen zu vermitteln, sondern ihnen auch direkte Einblicke in aktuelle Entwicklungen der digitalen Wirtschaft zu ermöglichen“, betont Professor Christian Buske. „Unternehmen suchen heute längst nicht mehr nur technisches Wissen, sondern vor allem Menschen, die flexibel auf neue Technologien reagieren, digitale Prozesse verstehen und kritisch mit KI-Tools arbeiten können. Genau deshalb sind Veranstaltungen wie die OMR für unsere Studierenden so wertvoll.“

Die OMR26 zeigte den Studierenden der Hochschule Heilbronn nicht nur die Zukunft von Marketing und Technologien, sondern auch, wie schnell sich die Arbeitswelt insgesamt verändert. Gerade deshalb wird der direkte Austausch mit Unternehmen, internationalen Expert*innen sowie modernen KI-Technologien zu einem immer wichtigeren Bestandteil moderner Hochschulbildung.