Social Media mit Wirkung: HHN-Studierende stärken gemeinnützige Organisationen

Juli, 2026. Im Sommersemester 2026 haben Studierende der Wirtschaftsinformatik erstmalig, unter der Leitung von Professor Manuel Kern, ein besonderes Lehrprojekt umgesetzt:  Mit gezieltem Social Media Marketing haben sie gemeinnützige Organisationen unterstützt.  In mehreren kleinen Teams arbeiteten sie daran, die Sichtbarkeit der Organisationen zu erhöhen, Reichweite aufzubauen und deren Botschaften dauerhaft in der Öffentlichkeit zu verankern.

Das Projekt HHNhilft fand im Rahmen der praxisorientierten Lehrveranstaltung Social Media Management statt. Die Studierenden erarbeiteten Social-Media-Strategien für verschiedene Organisationen, wie etwa den Heilbronner Schachverein oder den Tierschutzverein Heilbronn. Dabei erstellten sie ein Konzept, legten Erwartungen fest und definierten Zielgruppen.

Studierende der HHN arbeiten an Social Media Kampagnen zur Unterstützung sozialer Projekte. Fotos: Dominik Rau, 21ninefilms/HHN.

Professor Manuel Kern erläuterte die Ziele der Lehrveranstaltung: „Der Grundgedanke des Lehrkonzeptes ist einfach: Die Studierenden lernen Social Media Management ganz konkret an einem praktischen Projekt und sammeln dabei Spenden für einen guten Zweck. Der Lernerfolg ist insofern höher, da die Studierenden nicht nur auf ihre Klausur lernen, sondern die Inhalte konkreStudierende der HHN arbeiten an Social Media Kampagnen zur Unterstützung sozialer Projektet anwenden und dabei feststellen, dass die eigentliche Umsetzung mit dem Ziel der Reichweitengewinnung und dem Ziel des Spendeneinsammelns sehr anspruchsvoll ist.“

Die Ergebnisse zeigten, dass Social Media mehr ist, als Posten von Inhalten. Die Teams setzten sich mit Planung, Priorisierung und wirkungsvoller Kommunikation auseinander und arbeiteten heraus, wie Reichweite entsteht. Insgesamt entstanden im Laufe des Semesters neun Projekte, die jeweils auf die Bedürfnisse der Organisationen zugeschnitten waren und unterschiedliche Schwerpunkte im Bereich Social Media setzten.

Das Lehrkonzept wird in den kommenden Semestern fortgesetzt. Dabei ist es möglich, dass einige der in diesem Semester initiierten Projekte über mehrere Semester von einer Studierendengruppe an die nächste übergeben werden, um somit verschiedene Organisationen langfristig zu unterstützen.