Warum InfluencerInnen eine so starke Anziehungskraft ausüben

InfluencerInnen prägen heute, wie wir Informationen aufnehmen, Trends wahrnehmen und Zugehörigkeit empfinden – oft ohne dass wir uns dessen bewusst sind. Doch warum üben sie eine so starke Faszination aus? 

In unserem gemeinsam verfassten Kapitel im neu erschienenen Buch „Influencer Marketing“ (Hrsg. Marlis Jahnke, 2025) gehen Ann-Kathrin Harms und ich genau dieser Frage nach. Wir beleuchten die psychologischen und soziologischen Mechanismen, die hinter dem Erfolg von InfluencerInnen stehen. Ein zentrales Element ist die parasoziale Beziehung: Menschen bauen emotionale Bindungen zu Personen auf, die sie nie persönlich getroffen haben. Diese gefühlte Nähe, kombiniert mit Identifikation, sozialer Bestätigung und Gruppendynamiken, schafft Vertrauen und Einfluss – oft stärker als klassische Werbung. Unsere Erkenntnisse bieten wertvolle Impulse für Unternehmen, Marken und KonsumentInnen, um den digitalen Einfluss von InfluencerInnen bewusst zu reflektieren und verantwortungsvoll zu gestalten. 

Das Kapitel „Why Do We Follow? Psychologische Mechanismen und soziologische Modelle hinter dem Erfolg von Influencer-Marketing“ ist erschienen im Buch Influencer Marketing (Hrsg. Marlis Jahnke, 2025).

Harms, AK., Wilpers, S. (2025). Why Do We Follow? Psychologische Mechanismen und soziologische Modelle hinter dem Erfolg von Influencer-Marketing. In: Jahnke, M. (eds) Influencer Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-48569-6_2

DAAD-Vorstandswahl Juni 2025 – Ein Rückblick voller Erfahrungen

Auch wenn ich nicht in den Vorstand des DAAD gewählt wurde, blicke ich mit großer Dankbarkeit auf die vergangenen Wochen zurück. Es war mir eine Ehre, als eine von zwölf Kandidat*innen nominiert zu sein – und mit so vielen engagierten Persönlichkeiten aus Wissenschaft und Hochschule für die Zukunft der Internationalisierung in Deutschland einzustehen. Der DAAD steht für exzellenten internationalen Austausch, für Kooperation, Nachhaltigkeit, Teilhabe und Verantwortung – Werte, die auch mein berufliches Wirken leiten. Ich danke allen Unterstützer*innen für das Vertrauen, die Gespräche und den inspirierenden Austausch in dieser Zeit. Themen wie Transnationale Bildung, digitale Formate, nachhaltige Hochschulkooperationen und Chancengerechtigkeit – insbesondere an Hochschulen für angewandte Wissenschaften – bleiben mir ein Herzensanliegen. Und ganz ehrlich: Als Marathonläuferin stehe ich selten auf dem Podest – aber ich bin immer mit vollem Einsatz dabei. Auch dieses Kapitel sehe ich mit Ausdauer, Dankbarkeit und dem Blick nach vorn.Ich freue mich auf den weiteren Austausch – innerhalb und außerhalb des DAAD – und wünsche der neu gewählten Vorständin, Prof. Heuchemer (Präsidentin der Technischen Hochschule Köln), viel Erfolg und Weitblick.

Zukunft Personal 2025 – Wir waren dabei!

Am 6. Mai 2025 besuchten 22 motivierte Studierende der Bachelor-Studienrichtung Betriebswirtschaft (Schwerpunkt Personal) sowie des Masterstudiengangs Unternehmensführung der Fakultät Wirtschaft, HHN, die renommierte Fachmesse Zukunft Personal in Stuttgart.

Die Messe bot spannende Einblicke in aktuelle und zukünftige Trends der HR-Welt:

Von Remote Work, digitalem Lernen und Next Gen Leadership über Gamification im Recruiting, Gesundheitsmanagement und Employer Branding bis hin zu Strategien zur Reduktion des Krankenstands – praxisnah und zukunftsorientiert.

In vielfältigen Vortragsbereichen wurde diskutiert, wie KI Unternehmenskulturen verändert und wie Erfolg & Zufriedenheit im Berufs- und Privatleben in Einklang gebracht werden können.

Highlight: Inspirierende Gespräche mit Expert:innen von Haufe und anderen HR-Vorreitern.

Fazit: Ein erkenntnisreicher Tag voller Impulse für die Arbeitswelt von morgen!

EUonAIR („European University on AI in Curricula, Smart UniverCity and (Return) Mobility“) ist eine neue europäische Hochschulallianz, die Künstliche Intelligenz (KI) verantwortungsbewusst in Bildung, Forschung und Mobilität verankern will. Zehn führende Universitäten aus neun Ländern haben sich zusammengeschlossen, um gemeinsam einen virtuellen KI-Campus namens “MyAI University” zu entwickeln.